清果倾城汤圆

[客户名称]：郑州思念食品有限公司 

[服务内容]：包装设计

[客户介绍]：

郑州思念食品有限公司是中国最大的专业速冻食品生产企业之一，思念工业园区位于郑州市金水区，产品超过200个花色品种，国内市场占有率在20%以上。公司汤圆类产品被农业部绿色食品发展中心认定为“绿色食品”，思念牌的汤圆、饺子获得“中国名牌”称号。2006年8月18日，思念公司在新加坡交易所主板成功挂牌上市。2008年成为北京奥运会速冻包馅食品独家供应商。

【项目说明】：

    汤圆是中国传统食品，代表着合家幸福、团团圆圆，是正月十五元宵必备食品，也是中国市场上认知度非常高的产品。随着汤圆更加品牌化，各大品牌也开发出很多种口味，汤圆慢慢变成一种常态的日常消费食品，不在是只是节庆日才会去消费的产品，那么我们在这次包装的设计中，就要把这个消费行为，成为我们需要去解决的问题，怎么样让产品不在是一个季节性产品，能让口味更加多元化，能让消费者，在日常生活中，也会想到去吃一口美味可口的汤圆。消费者在消费此类产品时，需求是什么？口味？口感？馅料？这些都是消费需求，那么，包装需要把产品这么多的特点传递出来，我们的解决方案是，直接把制作汤圆馅料的原材料展现出来，在把多元化、实惠合理的口味搭配通过插画的方式描绘出来，能让消费者非常直观的了解到产品，也能体现产品的食欲感，形成系列，在配合生动、有趣味性的创意图案，让汤圆也能变的像巧力克，糖果一样的出彩！

  从设计上采用不同的颜色对应不同的产品，红色的多彩汤圆，棕色的坚果汤圆，绿色的无糖汤圆以及黑色的果味汤圆。整体来说与市场上大部分的食品包装基本属于大同小异，是文字，文字，文字（重要的事情说三遍）！多彩汤圆的“小小萌主”、坚果汤圆的“无坚不吹”、无糖汤圆的“裸糖时代”（最有趣的是英文部分的Sexy sugar time，总是让人捂嘴一笑）、水果汤圆的“清果倾城”。文字采用一语双关的形式点出了汤圆的内涵，也算是为元宵佳节送上了祝福。 

案例说明：策源地品牌营销咨询（上海）有限公司，是由中国营销界、广告界以及品牌管理领域的多位理论和实战派专家发起（原上海灵道营销策划有限公司法人代表发起成立，核心案例由灵道公司授权沿袭使用和宣传）。