草本主义：logo设计

[客户名称]：草本主义：台湾知名化妆品

[服务内容]：标志设计、logo设计

[客户介绍]：

 上海新方向生物科技有限公司 （NEG SPA） 筹设至今已近8年时间，是一家外资合法企业，以N.E.G 天然、健康、绿色居家生活体验为经营理念，经过多年的努力，开创了NEG SPA全新护肤品牌，在未来的时间里，我们将以更快更稳健的步伐不断前进。全球行销营运管理中心位于台湾，中国营销总部设立在上海，澳洲与香港分别设立分支机构。四叶草作为公司的品牌Logo，代表着希望、信心、爱心与幸福。展现自信美的外表，由内到外得到真正美丽与幸福的每一天。

 【项目说明】：

一、目标族群：年纪在17——25岁之间的年轻人，大学生为主。这个群体处在

青春期向成人转化时期，崇尚独立、自由、浪漫，同时又感性化，容易被别人和社会舆论影响。在化妆品选择上注重功能价值，但更注重品牌所表达出来的情感价值以及品牌个性。

二、品牌理念：自由、梦想、美丽，不繁琐、不世俗，追求自然和本真。能够自由自在地实现自己的梦想就是最美丽的年轻生活和主义。

三、设计思路和logo诠释：（logo的设计要符合品牌属性、象征性、抽象性、审美性和故事性）

1、草本主义的品牌名称和原料的选择，要求logo设计能够反映出产品的属性，即天然的产品；

2、 年轻人使用的产品，单纯的文字，象征意义是不够的，因为他们需要较

具体点的象征物来诠释和代表一种意义，我们考虑到诸多元素，觉得单纯的植物可以表现产品属性，但产生不了目标客户群的精神属性和追求，于是考虑到“蝶恋花“两种实物结合来表达年轻人追求自由、浪漫的精神，既能象征产品是天然的，又能表达年轻人的精神追求和品牌定位。

3、在“蝶恋花“的设计上，采取了简洁的素描手法，力求抽象简约，艺术性较强，并且有想象的空间；

4、“蝶恋花“的设计审美性很强，中国就有词牌名叫”蝶恋花“，这一logo表达出的意境很美好，浪漫；在英文字体的选择上，采用的小写为主，比较活泼，符合年轻人的审美特点；

5、整个logo，看了以后故事性比较强，这一点是logo设计的最高境界，看了logo能唤起人的极大想象，能解读出故事来，这一点非常有利于传播。

案例说明：策源地品牌营销咨询（上海）有限公司，是由中国营销界、广告界以及品牌管理领域的多位理论和实战派专家发起（原上海灵道营销策划有限公司法人代表发起成立，核心案例由灵道公司授权沿袭使用和宣传）。